Les cofondateurs de Nixon sont apparus sur r/nixonwatches pour un AMA de deux heures. Voici les meilleurs moments.
Le vendredi 6 mars, les cofondateurs de Nixon Andy Laats et Chad DiNenna ont fait quelque chose qu'ils n'avaient jamais fait auparavant : ils se sont assis ensemble, se sont connectés à Reddit et se sont ouverts aux questions de la communauté qui suit la marque depuis ses débuts.
Voici les points forts.
Pourquoi les montres traditionnelles comptent encore
Une des premières questions posées a parfaitement donné le ton : dans un monde dominé par les montres connectées, qu'est-ce qui maintient l'attachement émotionnel aux montres traditionnelles ?
« Les montres traditionnelles sont plus personnelles et plus durables que la technologie. Elles reflètent plus fidèlement ma personnalité, et je crois que lorsque je choisis une montre à posséder, je la posséderai et la porterai pour le reste de ma vie — et potentiellement un de mes enfants la voudra un jour. Je ne peux pas en dire autant des montres technologiques. -Andy »
C'est une philosophie qui guide Nixon depuis le premier jour, et elle n'a pas changé.
L'origine de la 51-30 — et pourquoi elle est énorme
Un des échanges les plus détaillés de l'AMA a porté sur la 51-30 : comment elle est née, qui l'a inspirée et pourquoi elle est si grande.
Chad a expliqué que les surfeurs de l'équipe Nixon d'origine étaient les voix les plus influentes dans la conception. Passer jusqu'à huit heures par jour dans l'eau a affiné leurs besoins pour une montre. La couronne a été déplacée à la position 9 heures pour éviter les blessures au poignet lors des plongeons sous la vague. Le verrouillage breveté est né de l'usage réel en surf. Et la lisibilité sous l'eau était non négociable.
Andy a ajouté l'histoire complète de l'origine :
« Je me souviens que c'était un peu un défi d'équipe pour les designers : si nous étions coincés sur une île et avions besoin d'UNE montre sur laquelle compter, à quoi ressemblerait-elle ? »
Le résultat fut une montre de 51 mm avec des parois épaisses pour une étanchéité de 30 ATM, une lunette tournante de compte à rebours conçue pour les compétitions de surf (pas pour la plongée), et une présence suffisante pour être lue clairement sous l'eau. L'équipe commerciale était nerveuse. L'équipe a quand même poussé le projet.
« Les équipes commerciales avaient peur de lancer une montre de 51 mm qui pèse autant que ces petits poids que Chad utilise quand il 's'entraîne'. Mais l'équipe la voulait, alors nous l'avons fabriquée et je suis content que nous l'ayons fait. -Andy »
Sur le nom et le logo Nixon
Deux histoires d'origine peu racontées.
Sur le nom, Andy a été simple :
« Nous voulions un nom qui ne signifiait pas grand-chose pour nous ou notre marché, qui avait une bonne allure et un bon son, et que nous pouvions déposer. Il devait aussi fonctionner d'un point de vue design graphique : pouvait-il tenir sur un petit cadran de montre et aussi bien paraître sur les planches de notre équipe ? »
Sur le logo, la réponse était plus complexe. L'icône Nixon n'était pas aléatoire. Elle a été construite à partir d'une série de concepts liés au temps empilés en un seul symbole. L'espace négatif à l'intérieur de l'icône ressemble au bas d'un sablier. L'espace positif représente les ailes du temps. Et la forme complète est une flamme stylisée, un clin d'œil à une flamme éternelle. Chad a ajouté une couche supplémentaire : un pendule mesurant le temps en musique.
La première montre de la marque, The Don, était livrée avec les mots « You Know » sur le fond de boîte car Nixon n'a jamais voulu vous dire que vous êtes cool pour porter leur montre. La conviction a toujours été l'inverse : vous la portez parce que vous l'êtes déjà.
La montre la plus difficile qu'ils aient jamais fabriquée : la Mission
Quand on a demandé quelle montre Nixon avait été la plus difficile à concevoir ou produire, la réponse d'Andy a été immédiate : la Mission, la montre connectée de Nixon.
« Tout a été un défi. Du côté technique, il y avait des problèmes de connectivité, d'interface utilisateur, de flux API, de capacité de charge, de résistance à l'eau, de luminosité de l'écran, d'autonomie, etc. Vous nommez-le. »
Deux applications personnalisées ont été créées : une pour la neige, une pour le surf. Les couleurs de cadran personnalisables étaient un point fort. Mais le plus grand défi était économique : les montres connectées prospèrent dans des écosystèmes et peinent en tant que produits autonomes.
« Nous ne voulions pas finir comme le cheval le plus rapide dans l'usine de colle, alors nous sommes revenus à ce que nous faisons de mieux. -Andy »
L'histoire Metallica
Quelqu'un a demandé des moments inattendus chez Nixon, et Andy a immédiatement répondu : « Chad, raconte l'histoire du concert de Metallica avec Travis. »
L'histoire : Nixon a emmené le personnel et les skateurs Colin McKay et Danny Way voir Metallica à la San Diego Sports Arena. Après le concert, alors que le groupe était déjà dans le parking, ils ont reçu un appel du groupe. Metallica voulait les retrouver. Ils sont passés en douce devant la sécurité, ont couru jusqu'au lieu de rendez-vous et ont trouvé le groupe qui les attendait.
James Hetfield a passé du temps avec Travis, le spécialiste des réparations chez Nixon, pour l'aider à ajuster et régler sa montre. Cette relation ne s'est jamais terminée. Les membres de Metallica ont depuis visité les bureaux de Nixon, collaboré sur des produits et sont restés proches de la marque pendant des années.
Sur les collectionneurs, les modèles cultes et la communauté
Un des fils les plus touchants de l'AMA portait sur la communauté de collectionneurs de Nixon, des personnes qui cherchent encore des modèles discontinués plus de 20 ans après leur fabrication.
Chad a dit qu'il est constamment impressionné par ce que les gens font avec les modèles :
« J'ai vu beaucoup de versions différentes des Banks que nous n'avions jamais imaginées et la façon dont les gens personnalisent leurs Rotologs est de niveau supérieur. »
Un seul collectionneur possède plus de 100 versions différentes de la boucle de ceinture iconique.
La collaboration MusiCares et la liste de rêves
Quand on a demandé quelles collaborations se démarquaient, Chad a pointé la LTD Rock Collection créée en soutien à MusiCares. Des artistes ont donné des objets personnels comme des sangles de guitare, des vestes en cuir, des chemises que Nixon a réimaginés en montres uniques.
« Le soutien d'icônes comme Keith Richards, Tom Waits, Flea, Ozzy, Dave Grohl, Pink, Tony Hawk ou Iggy Pop qui nous font confiance pour créer quelque chose d'aussi unique est vraiment un honneur. -Chad »
La communauté a ensuite demandé des collaborations futures, avec Slayer et Carhartt tous deux nommés par les fans. Nixon a renvoyé la question à la communauté : qui voudriez-vous voir ?
Sur la philosophie du design : avant vs maintenant
Un des échanges les plus honnêtes de l'AMA est survenu lorsqu'un membre de la communauté a souligné que la gamme actuelle de Nixon est devenue plus conventionnelle comparée aux designs géométriques audacieux des débuts comme la Murf, la Rotolog, la Dork.
Andy a acquiescé et expliqué :
« Nous aimons penser que nous reflétons ce que les gens trouvent cool, pas que nous dictons ce qui est cool. »
Il a noté que les montres non connectées sont redécouvertes alors que les gens se sentent submergés par la surconnexion et que les gens commencent par des styles plus sûrs en trouvant leur voie. Mais il voit cela changer :
« J'espère que bientôt, à mesure que la confiance collective grandira, nous chez Nixon pourrons aider en proposant des styles innovants et avant-gardistes. C'est dans notre ADN. »
Il a cité 4th Dimension, Fisheye, la Frankie et la Sentry Wobble comme preuve que Nixon peut encore créer des pièces étranges et brillantes.
Le fil complet de l'AMA est disponible sur r/nixonwatches. La conversation continue.